Perpetuando il mito della supremazia di casta, la mancanza di rispetto per i sentimenti religiosi dei concittadini e l'incompetenza culturale, lo Sharukh Khan interpretato dal thriller di spionaggio Pathaan è un classico esempio di tattiche di PR/posizionamento irresponsabili in una società plurale che ignorano il rispetto e la fratellanza rispetto ai guadagni commerciali.
Pathaan o pashtun si riferisce sotto-casta di I musulmani nel subcontinente indiano (India nord-occidentale, Pakistan e Afghanistan), di solito sopportano caravanserraglio cognome ed erano feroci combattenti nella storia (anche se Gengis Khan era un mongolo e il notoriamente brutale, Timur era un Durrani; entrambi non erano Pathaan). A causa di secoli di ambiente socio-culturale unico del subcontinente, la parola Pathaan ha una connotazione "suprematista" di un sovrano guerriero o di un combattente incallito, specialmente nella regione nord-occidentale e nell'India rurale, dove assume la forma di casta -superiorità.
Il film Pathaan arriva con questo bagaglio di storia sociale subcontinentale: l'uso del nome, proprio come Rajput, può riempire alcuni di orgoglio, guidando così agevolmente il loro libero arbitrio nell'acquisto di biglietti per il teatro. Altrimenti, perché un thriller di spionaggio prende il nome da una cosiddetta casta di guerrieri e non si ispira a maestri di spionaggio come RN Kao o MK Narayanan o Ajit Doval? Sfortunatamente, strombazzare il nome della casta può anche potenzialmente perpetuare l'inferiorità in coloro che si trovano al gradino più basso Musulmano società.
Inoltre, l'intrattenimento o qualsiasi impresa commerciale operante in una società multietnica e plurale dovrebbe essere rispettosa e sensibile nei confronti della sensibilità culturale e religiosa dei propri clienti. Pertanto, sarebbe stata una buona pratica risparmiare il colore zafferano (che è comunemente associato ai regni sacri nel buddismo, nell'induismo tradizionale e nel sikhismo allo stesso modo) da qualsiasi riferimento irrispettoso o qualsiasi associazione suggestiva con la volgarità. Oppure si trattava di un messaggio deliberato (politico) volto a provocare e generare polemiche prima del rilascio? Gli strateghi della comunicazione sanno bene che le negatività vengono notate più facilmente dalle persone.
Ma cosa succede se le comunità interessate ignorano e decidono di non acquistare i biglietti per questo film? Nessun problema! Gli ammiratori di Pathaans e Sharukh Khan in Pakistan, Afghanistan, regione del Medio Oriente, diaspora e resto dell'India sono ancora un mercato molto grande su cui fare affidamento.
Si può solo ricordare e ammirare il leggendario Dilip Kumar, l'originale iconico Pathaan di Bollywood.
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